Ekosistemski posmatrano, banovanje Apple TV-a i Chromecasta sa Amazona je legitiman i zanimljiv potez.
Razlog za to je politički korektan, Amazon želi da ono što se prodaje preko njegove prodavnice radi dobro sa Prime Videom: „It’s important that the streaming media players we sell interact well with Prime Video in order to avoid customer confusion.“
Ako stvar posmatrate iz ugla Amazonove prodavnice kao servisa, ova odluka nema smisla. Apple TV i Chromecast su popularni uređaji, gde je popularnost tu su promet i zadovoljene potrebe korisnika. Smisao je, dakle, na drugom mestu.
To mesto zove se ekosistem. Amazon je jedan od ključnih ekosistema tehnološkog društva (uz Apple, Google, Microsoft), svaki njegov deo mora raditi u njegovom interesu. Ponekad je to igra moći kao sada.
Ako Google i Apple hoće da koriste resurs Amazonovog ekosistema (prodavnicu), onda Amazon mora imati mogućnost da koristi resurse Googleovog i Appleovog ekosistema (distribucija sadržaja preko Chromecasta i Apple TV-a).
U pitanju su najverovatnije nove Googleove i Appleove aplikacije za nalaženje sadržaja koje nude mogućnost kupovine preko drugih servisa (Netflix, Hulu), ali ne i preko Amazon Prima. Inače, novi „Top Gear“ prikazivaće se ekskluzivno na Amazon Primeu.
Ovo je još jedan slučaj koji nas uči da novi poredak donosi nove podsticaje. Nema smisla tražiti ih na starom mestu.